要说到造假卖家的领域，鞋服业绝对是其中的“重灾区”。在假鞋厂家泛滥的福建莆田，一百多元甚至几十元就可以买到一双高仿的耐克、阿迪达斯或者新百伦的鞋子。更黑心一点的卖家，敢于把假鞋用真鞋的价格卖，一双鞋子就能赚400元，这样的暴利，是大多数人所不敢想象的。然而，一方面随着电商行业的不断发展，假鞋的流通区域不断蔓延开来，另一方面，由于造假技术的不断提高，要打击这样的行为，难度可想而知，有的假鞋制造商早已公开宣称“连新百伦的专柜都验不出来”。
正牌鞋服业商家正式进入到打假领域，多少是有些无奈的。他们原本应该是可怜的被害人，向政府、司法机关寻求帮助。然而，假冒的鞋子一多，市场难免要被影响，销售额上的小波动还在其次，信誉和口碑上的影响却更为严重。于是，越来越多的公司不敢再坐以待毙，而是积极出击，在内部设立“打假办”，既进入市场依靠投诉、起诉等活动进行打假维权，也配合政府机关、司法机关的各类专项行动，打击违法犯罪行为。在被称为“中国鞋服品牌之都”的福建晋江，诸如安踏、七匹狼这样的大企业，打假都打出了名气，和它自身的行业光辉交相辉映，其中七匹狼曾一连起诉数家仿冒者，开展了“真假狼”的几轮车轮战，在经过各大城市媒体的报道之后，成为行业津津乐道的话题。
造假技术太高，甚至使得正牌鞋服业提供的证明和鉴定可能成为公检法机关判别一个人是否成为罪犯的根据。早年的假耐克、假阿迪，制作工艺粗糙、产品质量低下，肉眼即可分辨，而现在的假货，几乎到了以假乱真的地步，就算在专柜人员的“火眼金睛”之下，都有可能蒙混过关，更何况是对于本来就不可能如此专业的警察、检察官和法官，所以，这就只能依靠公司里的那些对自己的产品了如指掌的员工来进行甄别和判断，而后提供相关的证据。尽管这在法律上会发生一系列不小的争议，因为这些正牌公司在一定的法律意义上是案件的“被害人”，造假卖假的人侵犯的本来就是他们的权益，他们应该是典型的利益相关者。而今是他们而非权威第三方出具的鉴定来决定犯罪嫌疑人的罪与非罪，是不是会影响到法律的公平与公正？是不是会使人质疑办案过程的合法性和合理性？甚至是不是要考虑回避的问题？就算这些问题在法律领域里备受争议，但在真正的办案过程中却颇有可能是唯一有效的办法，这大概也是理想的美好与现实之间的差距吧。
打假的路很长，加入打假的团队也越来越多，这既是个无奈的选择，也是个多少令人欣慰的结果。因此，我们纵然没有办法完全杜绝这样做引发的争议和漏洞，终归还是在前进的。