“双11”越玩越大，监管也注意到这个新动向，加快了监管步伐，工商部门进行线上巡查、质检部门线上集中打假、消委会发出“双11”消费提示等等。由于“双11”活动时间短、消费体量大、消费环境复杂、监管力量不足等原因，全靠外部力量打假，很难做到“天下无假”。平台是产品质量的第一责任人，在打假中要充当急先锋。平台既有责任也有能力进行把关，且比起外部监管，成本更低、效率更高。刘强东曾经举了这样一个例子，比如某一名牌包，理论上没有低于5000元的，可网上出现了几百元一只，这怎么可能是真的呢？平台直接把他给封了就行了。假如说电商打假是一场战争，电商平台就是前沿阵地、第一道防线，必须冲在前面，给消费者营造一个安全的消费环境，而不能让消费者直接面对某些售假者的“炮火”，也不能将全部责任推给行政监管部门，监管部门是后援部队，难以第一时间到达战场。
“双11”是消费者的嘉年华会，不应成为制假售假者的狂欢节。各方都维持好消费环境，“双11”之路才会越走越宽。
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