造假者具有相当高的市场敏感性，十分懂得把握市场走向。由于高额利润的驱使，他们既行动迅速，又无孔不入，不仅极大地侵害了正规生产商及销售商的利益，更是极大地伤害了广大消费者的合法权益。
从打假的角度看，由于现代社会商品种类繁多、造假手段多种多样，假货交易十分隐蔽而技术性鉴别的要求又越来越高，使得现代打假斗争越来越需要来自企业界的帮助。因此，企业的管理者要勇于正视假货，不能谈假色变，更不能听之任之。企业应把打假作为自身的职责，而不能把这一工作简单地推给行政执法部门。因为，如果没有厂家的积极配合，行政执法部门在很多情况下常常会难以辨别真伪，从而难以切实有效地开展打假工作。
企业如何打假
（一）调查取证阶段
1、选派市场调查人员，在各商场（店）的销售假货的地点开始，进行调查取证，发现假货。
2、与公证员一起，到销售假货地点购买一定数量的假货，由公证员制作公证书，证明调查取的合法性、真实性、关联性。
3、将已经公证的假货送往有资质的鉴定机构进行检验，取得检验报告并保存。
4、收集到市场存在假货的证据后，研究分析应采取何种进一步的取证行动：
（1）、通过商业调查公司查出制假造假窝点；
（2）、公司派员通过追踪、访问等形式查出制假造假窝点；
（3）、根据销售地点的证据，向工商行政部门举报，由工商行政部门采取进一步行动；
（4）、按照取证的难易程度，决定是否暂停进一步取证行动，利用掌握的证据采取下一步的打假途径（适合于直接向法院起诉销售者）。
5、调查取证费用的承担
法律规定侵权者承担因调查取证而产生的合理费用，其中包括律师代理费。
（二） 直接向法院起诉途径
（1）起诉销售假货及销售其他侵犯商标权货物的销售者。为了保证让销售者达到明知的效果，事前可由公司送达真假货物的鉴定方法等方式对销售者函告。即使销售者不承担责任，但可以通过其获知提供者，直接追究造假者的责任。
（2）同时起诉销售者和制假生产者。
在已经掌握制假造假窝点的证据的情况下，可同时起诉销售者和制假生产者承担连带责任。
（3）与行政处罚相结合
在直接向法院起诉的过程中，可随时根据自身和诉讼中掌握的情况，向工商行政管理部门举报，进一步加大打击力度。
（4）侵权经济损失赔偿最低额
根据国家司法审判实践及保护知识产权立法的趋向，目前对商标侵权行为的经济损失赔偿的最低起判金额为20000元以上，对弥补侵权经济损失有一个最低限度的保障。
3、刑事处罚途径
与前述相同（略）
（三）、在打假达到一定效果后，向媒体发布消息，宣传打假效果，让消费者对本公司产品产生信任感，促进公司产品的销售。